Vaniglia Gelaterie è un nome che, in Veneto e Lombardia, evoca immediatamente qualità artigianale, ingredienti freschi e un’esperienza di gusto che conquista. Tra le sue proposte più amate, le coppe gelato occupano un posto speciale: un classico che il pubblico conosce bene.
Ma come mantenere viva la curiosità e il desiderio verso un prodotto già affermato? La sfida che ci siamo posti come Assaporami Agency è stata proprio questa: trovare un modo originale per comunicare le coppe gelato di Vaniglia sui social, generando nuovo interesse attraverso una strategia di storytelling capace di sorprendere.
La sfida di comunicare un prodotto conosciuto
Promuovere un prodotto che i clienti già conoscono comporta un rischio: quello di sembrare ripetitivi o di non riuscire più a trasmettere la stessa attrattiva di un tempo. Per Vaniglia, le coppe gelato erano già sinonimo di gusto e qualità, ma serviva un’idea capace di rinnovarne la percezione, andando oltre la semplice presentazione degli ingredienti.
Il nostro obiettivo era chiaro: trasformare queste coppe in qualcosa di più di un dessert. Dovevano diventare un simbolo di momenti, emozioni e piccoli riti quotidiani.
L’idea creativa: il gelato come “compagno di giornata”
L’intuizione è stata quella di associare ogni coppa gelato a uno stato d’animo specifico, trasformandola in un “rimedio” o “compagna” perfetta per diversi tipi di giornata.
In questo modo:
- Umanizziamo il brand: Vaniglia Gelaterie parla al cliente come un amico che sa di cosa ha bisogno.
- Rendiamo il prodotto rilevante: il gelato diventa un piccolo rituale di cura e gratificazione.
- Creiamo varietà e riconoscibilità: ogni coppa è un “personaggio” con la propria identità, facile da ricordare e ordinare.
- Invitiamo alla scelta attiva: “Che giornata ho oggi?” diventa la domanda che guida la scelta della coppa.
Questo approccio mantiene coerenza con la strategia di comunicazione di Vaniglia Gelaterie: autentica, centrata sull’esperienza e capace di andare oltre la mera descrizione del prodotto.
Le azioni concrete della campagna
Per dare forma a questa idea, abbiamo sviluppato una strategia multicanale che integrasse blog, social media e newsletter, così da raggiungere il pubblico nei diversi touchpoint digitali.
- Articolo del blog: il cuore narrativo della campagna, con un racconto dettagliato delle tre coppe e dei momenti a cui si abbinano, scritto con uno stile coinvolgente e vicino al lettore. Puoi leggerlo qui!
- Newsletter dedicata: inviata alla community per presentare il concept e invitare alla lettura dell’articolo, mantenendo il tono empatico e amichevole che caratterizza la comunicazione di Vaniglia.
- Grafiche e caroselli Instagram: tre contenuti visivi distinti, ognuno dedicato a una coppa, con copy coerente all’idea di storytelling emozionale.
I contenuti creati
Le protagoniste della campagna sono state tre:
- Coppa Snickers, per le giornate stressanti, con la carica del contrasto dolce-salato e la coccola della Nutella e della panna fresca.
- Coppa Fruttosa, per le giornate leggere e solari, con frutta di stagione, frullato di fragola e cioccolato bianco, perfetta per chi vuole freschezza e colore.
- BIG Vaniglia, per le giornate da dimenticare, un’esplosione di golosità con cioccolato, caramello, marshmallow e biscotti, per ritrovare il sorriso senza sensi di colpa.
Ogni contenuto, testuale e visivo, è stato pensato per far vivere l’esperienza ancora prima dell’assaggio, mettendo il lettore nelle condizioni di riconoscersi in una delle situazioni raccontate.
Cosa insegna questo caso studio su Vaniglia Gelaterie
Questa campagna dimostra che anche un prodotto già affermato può essere rilanciato con successo se presentato sotto una nuova luce. Lo storytelling legato agli stati d’animo crea un legame diretto con il cliente, stimola la curiosità e rende il prodotto parte di un momento di vita, non solo di un acquisto.
Integrare blog, social e newsletter ha permesso di dare coerenza al messaggio e di amplificarlo, coinvolgendo la community di Vaniglia in modo autentico e memorabile.
Il potere di una storia ben raccontata
Le coppe gelato di Vaniglia Gelaterie non sono cambiate: quello che è cambiato è il modo di raccontarle. E questo ha permesso di rinnovare l’attenzione del pubblico, trasformando un semplice dessert in un’esperienza personale e coinvolgente.
Se anche tu vuoi dare nuova vita ai tuoi prodotti attraverso lo storytelling e una strategia digitale su misura, noi di Assaporami siamo pronti a lavorare al tuo fianco.
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