Quando uno storico punto vendita si rinnova completamente, ogni dettaglio conta. La riapertura di Vaniglia Gelaterie a Vicenza, avvenuta l’8 marzo 2025, è stata un successo: un afflusso continuo di clienti, centinaia di chili di gelato venduti e una comunicazione strategica a supporto di ogni fase.
A curare la campagna online ci abbiamo pensato noi di Assaporami Agency, con una strategia pensata su misura per far parlare della riapertura ben prima del taglio del nastro.
Obiettivi della campagna per la riapertura di Vaniglia Gelaterie a Vicenza
L’obiettivo principale? Trasformare la riapertura del punto vendita in un vero e proprio evento per celebrare con i clienti di sempre e i nuovi. Per farlo, abbiamo lavorato su più fronti:
- generare attesa e curiosità nei giorni precedenti alla riapertura;
- comunicare con coerenza sui social il nuovo look del negozio e l’identità artigianale del brand;
- creare una campagna adv social mirata, con numerose creatività diverse;
- incentivare l’afflusso in negozio e la raccolta di contatti tramite un’offerta esclusiva per gli iscritti alla newsletter;
- collaborare con influencer locali;
- pubblicazione su Assaporami Food Lovers di un articolo di stampo giornalistico per divulgare la riapertura.
Una strategia multicanale: social, advertising e newsletter
1. Grafica e copy per i social
Abbiamo realizzato una serie di contenuti per Instagram, Facebook e TikTok capaci di raccontare la nuova identità del punto vendita, alternando:
- visual d’impatto ispirati alla palette e al nuovo concept del locale,
- copy coinvolgenti, pensati per creare aspettativa e incoraggiare l’interazione,
- countdown e teaser, per stimolare la curiosità in vista dell’opening weekend.
2. Sponsorizzate con numerose creatività
Per amplificare la portata del messaggio, abbiamo strutturato una campagna pubblicitaria su Meta con numerose creatività statiche e dinamiche, rivolte a un pubblico geolocalizzato.
Gli obiettivi delle campagne:
- aumentare la notorietà della riapertura;
- spingere l’afflusso in store;
- convertire l’interesse in iscrizioni alla newsletter tramite una promozione mirata.
3. Campagna lead con offerta esclusiva
Per incentivare la raccolta di contatti, abbiamo ideato una campagna di lead generation con un’offerta semplice ma efficace: 20% di sconto sull’asporto per chi si iscriveva alla newsletter.
Il risultato? Consolidamento dei contatti fidelizzati, già pronti a ricevere aggiornamenti, promozioni e novità dal mondo Vaniglia e numerosi nuovi iscritti!
4. Campagna di Influencer marketing
Lucilla Dal Pozzo, titolare di Assaporami Agency, ha anche un seguito su Instagram; infatti grazie ai suoi quasi 20.000 follower, ha costruito una community locale, con cui condivide aggiornamenti su vita lavorativa o privata, sulle vacanze oppure esperienze e opportunità. In occasione della riapertura di Vaniglia Vicenza abbiamo quindi strutturato una piccola campagna di influencer marketing per attivare e coinvolgere la sua community.
Nei giorni precedenti alla riapertura della gelateria, Lucilla ha pubblicato delle storie Instagram invitando i suoi follower all’inaugurazione e, in accordo con Vaniglia Gelaterie, promettendo a tutti un gelato gratis se avessero detto “Che beo!”, espressione iconica di Lucilla.
5. Pubblicazione di un articolo di stampo giornalistico
Dopo la riapertura, sul nostro blog Assaporami Food Lovers abbiamo pubblicato un articolo di stampo giornalistico per raccontare le novità del punto vendita e divulgare la notizia ai nostri lettori. Assaporami Food Lovers è il blog di Assaporami Agency dedicato al mondo del food e ai suoi appassionati!
Leggi il nostro articolo per la riapertura di Vaniglia Gelaterie a Vicenza:
I numeri della riapertura del punti vendita di Vaniglia Gelaterie a Vicenza
I dati raccolti nei tre giorni successivi alla riapertura parlano da soli:
- 2.100 clienti serviti tra sabato 8 e domenica 10 marzo
- 252 kg di gelato venduti in un solo weekend
- 223 nuovi iscritti alla newsletter attraverso la campagna lead
Un risultato concreto e misurabile, frutto di una strategia pensata per valorizzare ogni aspetto dell’identità di Vaniglia.
Quando la strategia di comunicazione fa la differenza
La riapertura del punto vendita Vaniglia Gelaterie a Vicenza è stata molto più di un semplice “nuovo inizio”: è stata la dimostrazione di quanto una comunicazione coerente e integrata possa fare la differenza. Come Assaporami Agency, siamo orgogliosi di aver contribuito al successo di questo rilancio, affiancando la storicità del brand a una presenza digitale solida, emozionale e strategica.
Se anche tu stai per aprire (o riaprire) il tuo locale, affidati a chi conosce il mondo del food & beverage e sa come farlo risplendere online. Contattaci: il tuo rilancio inizia con noi!
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